Typografie.
Wir machen es unseren Kund:innen so einfach wie möglich. Das gilt auch bei Hausschrift und Typografie, die für Klarheit und einfache Lesbarkeit sorgen. So fällt die Aufnahme von Inhalten leichter.
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Typografie
Schriftarten.
Corporate Schrift.
Außerhalb des Logos und Claims kommt in den Kommunikationsmitteln von Optica standardmäßig die Corporate Schrift „Proxima Nova“ zum Einsatz. Diese besitzt eine hervorragende Lesbarkeit, ist sehr klar und dennoch freundlich.
Ersatzschrift.
Als Ersatzschrift kommt die Arial zum Einsatz. Diese ist als Systemschrift auf fast allen Rechnern vorinstalliert. Das ist immer dann relevant, wenn Dokumente von vielen verschiedenen Personen bearbeitet werden müssen.
Typografie
Schriftfarbe.
Standardfarbe.
Bei der Schriftfarbe ist ein dunkler Grauton als Standard festgelegt.
| RGB: | R 56; G 58; B 66 |
| HEX: | #383a42 |
| CMYK: | C 0; M 0; Y 0; K 90 |
| Pantone: | 432 C 433 U |
Alternative Grautöne.
Um bestimmte Inhalte etwas zurück zu nehmen, können für einzelne Textelemente auch hellere Grautöne gewählt werden. Das hilft bei der Orientierung, lenkt die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche und sorgt für eine angenehme und klare Lesetypografie.
| RGB: | R 108; G 112; B 120 |
| HEX: | #6c7078 |
| CMYK: | C 0; M 0; Y 0; K 70 |
| Pantone: | 432 C (70% Farbauftrag) 433 U (70% Farbauftrag) |
| RGB: | R 108; G 112; B 120 |
| HEX: | #6c7078 |
| CMYK: | C 0; M 0; Y 0; K 70 |
| Pantone: | 432 C (70% Farbauftrag) 433 U (70% Farbauftrag) |
Typografie
Textformatierung.
Für die wichtigsten Textgattungen sind feste Standardformate definiert. So wird ein einheitliches Markenerlebnis über unterschiedlichste Kommunikationsmedien hinweg gewährleistet.
Standardformate.
Grundeinstellungen.
Kerning:
Metrisch (Indesign)
Fließtexte.
Die Fließtexte sind der Grundbaustein der Typografie. Die Schriftgrößen aller anderen Textgattungen leiten sich daraus ab.
Für Standard-Druckprodukte ist eine feste Schriftgröße definiert. Bei sehr kleinen (kleiner als A5) oder großen Druckprodukten (größer als A4) kann die Schriftgröße der Fließtexte frei gewählt werden.
Schriftgröße bei Standard-Druckprodukten:
9,5 pt (Proxima Nova)
9 pt (Arial)
Schriftschnitt:
Regular
Zeilenabstand:
1,5-fache Größe der Schriftgröße
Laufweite:
10 (Indesign)
Hauptüberschriften.
Überschriften der obersten Hierarchieebene heben sich gestalterisch deutlich von den Unterüberschriften ab.
Sie bieten den plakativen Einstieg in das Thema eines Kommunikationsmediums.
Schriftgröße:
Mindestens 1,5-fache Schriftgröße der Fließtexte. Der Vergrößerungsfaktor kann in 0,5er Schritten frei gewählt werden.
Schriftschnitt:
Bold
Zeilenabstand:
1,25-fache Größe der Schriftgröße
Farbe:
Optica-Blau (bei hellen Hintergründen)
Weiß (bei dunklen Hintergründen)
Laufweite:
5 (Indesign)
Unterüberschriften.
Schriftgröße:
Mindestens so groß, wie die Schriftgröße der Fließtexte. Maximal so groß, wie die der Hauptüberschriften. Der Vergrößerungsfaktor kann in 0,5er Schritten frei gewählt werden.
Schriftschnitt:
Semibold (Proxima Nova)
Bold (Arial)
Zeilenabstand:
1,25-fache Größe der Schriftgröße
Laufweite:
5–10 (Indesign)
Intros.
Schriftgröße:
1,5-fache Schriftgröße der Fließtexte
Schriftschnitt:
Regular
Zeilenabstand:
1,5-fache Größe der Schriftgröße
Laufweite:
10 (Indesign)
Textauszeichnung.
Textauszeichnungen im Fließtext.
Wichtige Textpassagen im Fließtext werden durch einen stärkeren Schriftschnitt ausgezeichnet.
Schriftschnitt:
Semibold (Proxima Nova)
Bold (Arial)
Farbige Textauszeichnungen.
Textelemente können zudem frei mit den Tertiärfarben ausgezeichnet werden.
Farbe sollte dabei sparsam eingesetzt werden, damit sie ihre Akzentfunktion behält und damit die Layouts eine grundlegende Sachlichkeit ausstrahlen.
Textauszüge und Zitate.
Kurze Textpassagen wie z. B. Zitate, die außerhalb des Fließtextes platziert werden, erhalten eine spezielle Formatierung.
Schriftschnitt:
Bold Italic oder Italic
Zeilenabstand:
1,75-fache Größe der Schriftgröße
Laufweite:
5–10 (Indesign)
Textfarbe:
Tertiärfarbe oder grau
Linienfarbe:
50% Farbauftrag der Textfarbe. Wird beim Text eine Tertiärfarbe gewählt, die eine hellere Entsprechung hat, wird diese als Linienfarbe verwendet.
Rubriken und Anmoderationen.
Anmoderationen sowie Kategorien- und Rubriken werden durch Versalschreibung ausgezeichnet.
Format:
Versalschreibung
Laufweite:
100 (Indesign)
Wichtige Zahlen und Schlüsselbegriffe.
Wichtige Zahlen und Schlüsselbegriffe, die außerhalb des Fließtextes eine bildhafte, plakative Kraft entfalten sollen – z. B. wichtige Unternehmenszahlen – können mit dem Optica-Blau ausgezeichnet werden. Sie werden dann wie die Hauptüberschriften bold gesetzt.
Mit dieser Form der Textauszeichnung sollte sehr sparsam umgegangen werden.
siehe Formatierung von
Hauptüberschriften
Interaktive Textelemente.
Hyperlinks im Fließtext.
Hyperlinks werden im Fließtext durch eine einfache Unterstreichung gekennzeichnet.
Format:
Unterstrichen
Call-to-Action-Buttons.
Wird ein Call-to-Action in einem Button platziert, kann dieser bei Bedarf durch Versalschreibung und Grünfärbung besonders hervorgehoben werden.
Format:
Versalschreibung
Laufweite:
100 (Indesign)
Farbe:
Optica-Grün
Weiß
Typografie
Schreibweisen.
Telefonnummern.
Telefonnummern werden wie im Beispiel strukturiert. Die Durchwahl wird durch einen einfachen Trennstrich vom Rest der Nummer abgetrennt.
Die internationale Vorwahl (+49) kommt standardmäßig nicht zum Einsatz.
Internetadressen.
Internetadressen der Optica-Seite werden ohne https:// und ohne www. angegeben.
Anführungszeichen.
Bei Anführungen werden die deutschen Zeichen verwendet. Richtig gesetzt erinnern die Anführungszeichen an zwei untenstehende 9er am Anfang und an zwei obenstehende 6er am Ende.
Gendern.
Beim Gendern wird die weibliche Endung vom männlichen Wortstamm durch einen Doppelpunkt getrennt.
Können wir behilflich sein?
Möchten Sie mehr über unsere Marke erfahren? Haben Sie Fragen zu den Anwendungsregeln unseres Corporate Designs oder benötigen Sie sonstige Unterstützung? Unser Markenteam ist gerne für Sie da!
